Szubin jest jednym z większych ośrodków powiatu nakielskiego i obsługuje sporą gminę wiejską dookoła. Dla tutejszych firm oznacza to rynek szerszy niż samo miasto, ale też bardziej rozproszony: klienci mieszkają w kilkunastu wsiach, a nie w jednym miejscu. Widoczność w wyszukiwarce jest wtedy tańszym sposobem dotarcia do nich niż jakakolwiek forma reklamy tradycyjnej.
Widoczność w Google dla firm z Szubina
W praktyce pracujemy tu na dwóch zestawach fraz naraz. Pierwszy to zapytania z nazwą Szubina, po które sięgają mieszkańcy miasta. Drugi obejmuje nazwy okolicznych wsi oraz określenia gminne, bo mieszkaniec Rynarzewa czy Zamościa szuka inaczej niż ktoś z centrum. Ten drugi zestaw jest zwykle całkowicie pomijany przez konkurencję, co czyni go najtańszym źródłem zapytań.
Trafiają do nas stąd przede wszystkim usługi budowlane i instalacyjne, transport, warsztaty, handel oraz firmy obsługujące rolnictwo. Ta ostatnia grupa jest w okolicy wyraźnie liczniejsza niż w miastach i rządzi się własnymi prawami: sezonowością, zapotrzebowaniem na serwis w konkretnych miesiącach oraz zapytaniami zadawanymi często wieczorami, po zakończeniu prac polowych. Uwzględniamy to zarówno w doborze treści, jak i w harmonogramie ewentualnych kampanii.
Skąd biorą się zapytania od klientów
Największy błąd, jaki widzimy przy analizie stron, to opisywanie usług językiem branży zamiast językiem klienta. Firma pisze o kompleksowej obsłudze inwestycji, a ludzie wpisują w Google prostsze i bardziej konkretne hasła. Wystarczy przełożyć ofertę na słowa, których faktycznie używają, żeby strona zaczęła pojawiać się w wynikach, na które wcześniej nie miała szans.
Liczy się też, co klient zobaczy w wynikach, zanim jeszcze kliknie. Tytuł i opis w Google działają jak ogłoszenie: dwie firmy na sąsiednich pozycjach mogą mieć zupełnie inną liczbę wejść tylko dlatego, że jedna napisała, czym się zajmuje i gdzie działa, a druga zostawiła domyślny tekst wygenerowany przez system.
Od czego zaczynamy współpracę
Zaczynamy od rzeczy, które da się naprawić od ręki i które zwykle dają najszybszy efekt: szybkość ładowania, brakujące opisy, nieuporządkowane nagłówki, niekompletna wizytówka Google. Dopiero potem przechodzimy do pracy długofalowej, czyli treści i budowania wiarygodności domeny.
Nie stosujemy sztuczek, które dają skok pozycji na kilka tygodni i kończą się filtrem. Odbudowa strony po takiej karze trwa dłużej i kosztuje więcej niż uczciwa praca od początku, a bywa, że nie udaje się w ogóle.
Reklama Google Ads w Szubinie
Reklamy w Szubinie sprawdzają się najlepiej punktowo, przy wprowadzaniu nowej usługi albo w okresach wzmożonego popytu. Kierujemy je na całą gminę, bo ograniczenie do miasta odcina większość potencjalnych klientów. Budżet trzymamy w ryzach, bo przy tej skali łatwo przepłacić za ruch, który i tak by przyszedł.
Komu kampania realnie się zwraca
Drugi warunek to zdolność do obsłużenia zapytań. Kampania potrafi wygenerować telefony w kilka godzin i jeśli nikt ich nie odbiera, pieniądze przepadają bez śladu. Zanim uruchomimy reklamy, ustalamy, kto odpowiada i w jakich godzinach.
Osobno ustawiamy wykluczenia, czyli słowa, przy których reklama ma się nie wyświetlać. Praca darmo, opinie, praktyki, definicje. Ta jedna lista potrafi obniżyć koszt zapytania o kilkadziesiąt procent w pierwszym miesiącu.
Strony internetowe, sklepy i obsługa informatyczna
Strona firmy z Szubina powinna od razu odpowiadać na pytanie, czy dojeżdżacie do konkretnej wsi. To najczęstsza wątpliwość klienta z gminy i najczęstszy powód, dla którego nie dzwoni.
Nie każdy potrzebuje od razu wszystkiego. Czasem wystarczy poprawić istniejącą stronę i uzupełnić wizytówkę, żeby liczba telefonów wyraźnie wzrosła. Zaczynamy od tego, co daje efekt najmniejszym kosztem, a resztę proponujemy dopiero wtedy, gdy pierwsza zmiana zadziała. Rozbicie prac na etapy pozwala też rozłożyć wydatki w czasie zamiast płacić wszystko na starcie.
Strona, która nie odstrasza klienta
Najwięcej klientów tracą strony na rzeczach banalnych: wolnym ładowaniu, nieczytelnym menu i kontakcie schowanym na osobnej podstronie. Zajmujemy się nimi w pierwszej kolejności, bo poprawiają liczbę zapytań szybciej niż cokolwiek innego.
Sklep internetowy i sprzedaż online
O ruchu w sklepie decyduje struktura katalogu, dlatego układamy ją przed uruchomieniem. Późniejsze przebudowy oznaczają przekierowania i utratę części wypracowanej widoczności, a tego da się uniknąć jednym spokojnym dniem planowania.
Bieżąca opieka nad stroną
Nieaktualizowany WordPress staje się celem automatycznych ataków w ciągu kilku tygodni. Pilnujemy wersji, sprawdzamy zabezpieczenia i trzymamy kopie poza hostingiem, żeby zawsze dało się wrócić do działającej strony.
Zadzwoń i umów rozmowę
Zadzwoń i opisz, gdzie pracujesz i w jakich miesiącach masz najwięcej zleceń. Sezonowość mocno wpływa na to, co warto robić i kiedy.
Nie musisz się przygotowywać. Wystarczy, że powiesz, czym się zajmujesz i czego brakuje. Stan strony, pozycje i sytuację konkurencji sprawdzimy sami przed przygotowaniem oferty.
Wolisz kontakt pisemny? Napisz maila albo skorzystaj z formularza na stronie kontaktowej. Odpowiadamy tego samego dnia roboczego.
Obsługujemy firmy z Szubina i całych Kujaw. Biuro: SEOXperts Tomasz Napierała, ks. Józefa Kurzawskiego 7, 88-170 Pakość.