Gniezno łączy dwie rzeczy naraz: stały rynek usług dla mieszkańców powiatu i ruch turystyczny związany z katedrą oraz Szlakiem Piastowskim. Dla większości firm liczy się to pierwsze, ale drugie potrafi dołożyć zapytania, po które nikt się tu specjalnie nie schyla.
Jak zdobyć klientów z wyszukiwarki w Gnieźnie
Konkurencja jest średnia, czyli w praktyce najwygodniejsza: część fraz jest zajęta, ale wciąż zostaje sporo miejsca dla firmy, która zrobi podstawy porządnie. Pracujemy równolegle na zapytaniach z nazwą miasta i na całym powiecie, bo mieszkańcy Czerniejewa, Kłecka czy Trzemeszna wpisują nazwy własnych miejscowości.
Współpracujemy tu z usługami dla mieszkańców, handlem, budownictwem, transportem i warsztatami, a także z gastronomią i noclegami nastawionymi na przyjezdnych. Ta ostatnia grupa działa w innym rytmie i szuka klienta z wyprzedzeniem, często z drugiego końca kraju, więc prowadzimy dla niej zupełnie inne treści niż dla firmy remontowej pracującej na osiedlu obok.
Czego szuka klient, zanim wybierze firmę
Coraz częściej decyduje sam zapis w wynikach wyszukiwania, jeszcze przed kliknięciem. Ludzie czytają tytuł i dwie linijki opisu, po czym wybierają jedną firmę z kilku widocznych. Dopracowanie tych dwóch elementów kosztuje kwadrans na podstronę i potrafi wyraźnie zmienić liczbę wejść bez ruszania pozycji.
Opinie działają tu jak referencje, których nie da się kupić. Nie chodzi o samą ocenę, tylko o to, czy w ogóle są aktualne i czy właściciel odpowiada na te trudniejsze. Kilkanaście świeżych wpisów zmienia w oczach klienta więcej niż nowa szata graficzna strony.
Na czym polega nasza praca w praktyce
Rozmowę zaczynamy od liczb, a nie od fraz. Ile zapytań miesięcznie potrzebujesz, ile jest wart jeden klient i ile możesz przeznaczyć na pozyskanie. Bez tego nie da się ocenić, które działania mają sens ekonomiczny, a lista słów kluczowych jest tylko konsekwencją tych ustaleń.
Umowy zawieramy zwykle na kwartał, bo w krótszym czasie nie da się rzetelnie ocenić efektu. Nie wiążemy nikogo na rok i nie przedłużamy niczego automatycznie w tle.
Płatne kampanie Google dla firm z Gniezna
Reklamy w Gnieźnie sprawdzają się przy usługach o wysokiej wartości pojedynczego zlecenia oraz w gastronomii i noclegach w sezonie. Przy prostych usługach lokalnych zwykle taniej wychodzi wizytówka i treści niż stała kampania.
Ile trzeba wydać, żeby to miało sens
Trzeba liczyć się z tym, że pierwsze dwa tygodnie są najdroższe. System dopiero uczy się, komu pokazywać reklamy, więc koszt zapytania na starcie bywa dwukrotnie wyższy niż po miesiącu. Ocenianie kampanii po tygodniu prowadzi do błędnych wniosków.
Pilnujemy też zasięgu geograficznego. Domyślne ustawienia Google są znacznie szersze, niż wynikałoby z wpisanej lokalizacji, i po cichu wydają pieniądze poza obszarem, który realnie obsługujesz.
Strony firmowe, sklepy online i pomoc techniczna
Strona firmy z Gniezna powinna wprost mówić, jaki obszar obsługuje. Klient z powiatu domyślnie zakłada, że firma z miasta do niego nie przyjedzie, i dzwoni gdzie indziej.
Każdą część wyceniamy osobno, więc widzisz, za co płacisz. Strona ma swoją cenę, prowadzenie widoczności swoją, opieka techniczna swoją. Możesz z czegoś zrezygnować albo dołożyć w kolejnym kwartale bez otwierania całej umowy od nowa.
Strona, po której klient wie, co dalej
Wiarygodność budują konkrety: prawdziwe zdjęcia zamiast kupionych, opisane realizacje, pełne dane firmy i jasna informacja o obszarze działania. Nic z tego nie kosztuje poza czasem, a odróżnia od dziesiątek stron zrobionych na tym samym szablonie.
Własny sklep internetowy od podstaw
Sprawdzamy z góry, czy wybrane rozwiązanie połączy się z tym, czego już używasz: hurtownią, magazynem, systemem księgowym, porównywarkami. Zamknięcie sobie tej drogi na starcie wychodzi zwykle dopiero przy pierwszej próbie rozwoju.
Aktualizacje, kopie zapasowe i szybka reakcja
Opieka obejmuje także drobne zmiany w treści i układzie. Zwykle wystarczy wiadomość z opisem, a poprawka wchodzi tego samego dnia roboczego, bez osobnej wyceny za każdą literówkę.
Jeden telefon i wiemy, od czego zacząć
Zadzwoń i powiedz, czy obsługujesz samo miasto, czy cały powiat, i czy przyjezdni stanowią u Ciebie zauważalną część klientów.
W trakcie rozmowy zaglądamy na stronę i mówimy, co rzuca się w oczy. Często już wtedy widać główny problem i zdarza się, że rozwiązanie jest prostsze oraz tańsze, niż się wydaje na wstępie.
Przy większych wdrożeniach możemy przyjechać na miejsce. Jedno spotkanie skraca ustalenia z tygodnia wymiany wiadomości do godziny.
Obsługujemy firmy z Gniezna oraz z powiatu gnieźnieńskiego. Biuro: SEOXperts Tomasz Napierała, ks. Józefa Kurzawskiego 7, 88-170 Pakość.