Radziejów jest siedzibą powiatu, ale należy do najmniejszych miast pełniących tę rolę w regionie. Oznacza to specyficzne połączenie: zasięg oddziaływania obejmuje kilka gmin, a jednocześnie liczba wyszukiwań pozostaje niewielka. Firmy, które to rozumieją, budują widoczność powiatową zamiast miejskiej i zdobywają w ten sposób klientów, o których konkurencja się nie stara.
Widoczność w Google dla firm z Radziejowa
Praktycznie oznacza to rezygnację z myślenia wyłącznie kategoriami miasta. Mieszkaniec gminy sąsiedniej wpisze nazwę swojej wsi albo ogólne określenie usługi, a nie nazwę Radziejowa. Jeśli strona nie odpowiada na takie zapytania, po prostu nie istnieje dla znacznej części rynku. Uzupełnienie treści o te warianty jest tanie i zwykle przynosi efekt szybciej niż jakiekolwiek inne działanie.
Trafiają do nas stąd firmy budowlane, transportowe, warsztaty, handel oraz podmioty obsługujące rolnictwo, które w tym powiecie stanowi istotną część gospodarki. Zdarzają się też producenci i przetwórcy sprzedający daleko poza region, dla których budujemy widoczność wyłącznie na frazy branżowe. Dla firm usługowych z kolei najważniejszym elementem bywa wizytówka Google, bo znaczna część klientów dzwoni bezpośrednio z mapy, nie zaglądając nawet na stronę.
Skąd biorą się zapytania od klientów
Osobno traktujemy zapytania od firm, bo różnią się od konsumenckich niemal wszystkim. Są rzadsze, precyzyjniejsze, zadawane w godzinach pracy i prawie zawsze prowadzą do prośby o ofertę, a nie do natychmiastowego zakupu. Strona kierowana do takiego odbiorcy musi zawierać zupełnie inne informacje niż ta obsługująca klienta indywidualnego.
Rynek lokalny ma tę właściwość, że liczba wyszukiwań jest ograniczona i nie da się jej zwiększyć. Można natomiast przejąć większy udział w tym, co już istnieje. Dlatego przy mniejszych miejscowościach mierzymy nie ruch, ale odsetek zapytań, które trafiają do Ciebie zamiast do konkurencji.
Od czego zaczynamy współpracę
Co kilka miesięcy wracamy do założeń i weryfikujemy listę fraz. Sposób wyszukiwania się zmienia, pojawiają się nowe sformułowania, a część pierwotnych założeń okazuje się nietrafiona. Trzymanie się początkowego planu przez rok bez korekty jest częstym powodem, dla którego działania przestają przynosić efekt.
Na koniec każdego etapu zostawiamy podsumowanie z listą wykonanych prac. Gdyby kiedyś doszło do zmiany wykonawcy, kolejna firma ma od czego zacząć zamiast robić wszystko od nowa.
Reklama Google Ads w Radziejowie
Kampanie kierowane na sam Radziejów rzadko mają wystarczającą liczbę wyszukiwań, żeby się rozpędzić. Jeśli je uruchamiamy, obejmujemy cały powiat i sąsiednie gminy, a po kilku tygodniach zawężamy do obszarów, z których faktycznie przychodzą zapytania.
Komu kampania realnie się zwraca
Reklama i pozycjonowanie nie są alternatywami, tylko narzędziami o różnym horyzoncie. Pierwsza działa natychmiast i kończy się z ostatnią złotówką, drugie buduje wartość, która zostaje. Dane z kampanii są przy tym najlepszą podpowiedzią, na których frazach skupić pracę długofalową.
Budżet ustalasz Ty i można go zmieniać w każdej chwili. Zaczynamy zwykle od kwoty testowej, a zwiększamy dopiero, gdy widać, że zapytania kosztują tyle, ile powinny.
Strony internetowe, sklepy i obsługa informatyczna
Jeśli sprzedajesz produkty, sklep internetowy jest tu najszybszą drogą do wyjścia poza ograniczenia lokalnego rynku. Firmom usługowym wystarcza solidna strona z wyraźnym numerem telefonu i informacją o obszarze dojazdu.
Zdarza się, że po analizie odradzamy część zaplanowanych działań. Jeśli przy Twojej skali reklama nie ma szans się zwrócić albo sklep internetowy nie miałby czego sprzedawać, powiemy to przed podpisaniem umowy. Krótsza współpraca, która przynosi efekt, jest dla nas warta więcej niż długa, z której klient nic nie ma.
Strona, która nie odstrasza klienta
Szybkość traktujemy jako element oferty, nie jako szczegół techniczny. Strona ładująca się kilka sekund traci część odwiedzających, zanim cokolwiek zobaczą, a tej straty nie widać w żadnym raporcie pozycji.
Sklep internetowy i sprzedaż online
Do sklepu podpinamy pomiar zachowań klientów, bo najczęściej najszybszy wzrost sprzedaży bierze się z usunięcia przeszkód w koszyku, a nie ze zwiększania ruchu. To tańsze i daje efekt niemal natychmiast.
Bieżąca opieka nad stroną
Utrzymanie rozliczamy ryczałtem, bez naliczania za każde zgłoszenie. Dzięki temu nikt nie waha się napisać o drobiazgu, a drobiazgi nienaprawiane w porę zwykle rosną.
Zadzwoń i umów rozmowę
Zadzwoń i powiedz, ilu klientów obsługujesz dziś i skąd przychodzą. Bez tej informacji każda propozycja byłaby zgadywaniem.
Możemy zacząć od jednego, wąskiego zadania, żeby dało się nas sprawdzić bez wiązania się na dłużej. Taki układ proponujemy sami, gdy widzimy, że klient ma wątpliwości.
Nie prowadzimy sprzedaży przez przypominanie się co tydzień. Jeśli po rozmowie uznasz, że to nie ten moment, po prostu daj znać.
Obsługujemy firmy z Radziejowa i całych Kujaw. Biuro: SEOXperts Tomasz Napierała, ks. Józefa Kurzawskiego 7, 88-170 Pakość.