Brzoza leży przy trasie łączącej Bydgoszcz z Inowrocławiem i to położenie kształtuje tutejszą przedsiębiorczość. Sporo firm obsługuje ruch przejazdowy, jeszcze więcej mieszkańców dojeżdżających do pracy w Bydgoszczy. Wspólny mianownik jest taki, że klient rzadko szuka usługi hasłem z nazwą tej konkretnej miejscowości, a znacznie częściej wpisuje nazwę większego miasta obok.
Widoczność w Google dla firm z Brzozy
To zmienia sposób doboru fraz. Ograniczenie się do zapytań zawierających Brzozę oznacza walkę o kilkanaście wyszukiwań miesięcznie. Sensowniej budować widoczność na frazy obejmujące gminę i południową część aglomeracji, bo tam ruch faktycznie jest. Nazwa miejscowości zostaje jako uzupełnienie, a nie fundament całej strategii.
Wśród firm, z którymi tu pracujemy, przeważa transport, usługi budowlane, handel przydrożny oraz drobne zakłady produkcyjne i magazyny. Sporo z nich to podwykonawcy większych podmiotów z Bydgoszczy, dla których liczy się nie tyle lokalna widoczność, co wiarygodna prezentacja możliwości i referencji. Osobno traktujemy punkty usługowe obsługujące mieszkańców, gdzie decyduje bliskość i szybki telefon. Zanim ustalimy zakres prac, sprawdzamy, do której z tych grup należysz, bo strategie są rozbieżne.
Skąd biorą się zapytania od klientów
Ruch z wyszukiwarki dzieli się na kilka wyraźnych typów i każdy zachowuje się inaczej. Ktoś, kto wpisuje nazwę usługi razem z miejscowością, jest gotowy zadzwonić od razu. Ktoś pytający ogólnie dopiero zbiera informacje i potrzebuje kilku tygodni. Trzecia grupa szuka rozwiązania problemu, nie znając nazwy usługi. Planujemy treści tak, żeby obsłużyć wszystkie trzy, bo skupienie się wyłącznie na pierwszej odcina większość rynku.
Osobnym kanałem jest wizytówka Google, czyli mapa i panel z prawej strony wyników. Dla części usług generuje ona więcej telefonów niż sama strona, bo pozwala zadzwonić jednym kliknięciem, bez wchodzenia gdziekolwiek dalej. Uzupełniona kategoria, aktualne godziny, zdjęcia i odpowiadanie na opinie kosztują kilka godzin pracy, a różnica w liczbie kontaktów bywa dwucyfrowa.
Od czego zaczynamy współpracę
Pierwszy miesiąc poświęcamy na rozpoznanie: sprawdzamy stan techniczny strony, obecne pozycje, konkurencję i to, skąd realnie przychodzą dziś zapytania. Z tego powstaje plan na kolejne miesiące, uporządkowany według tego, co najbardziej ogranicza wyniki. Bez tego etapu każda kolejna decyzja byłaby zgadywaniem.
Efekty pojawiają się stopniowo. Pierwsze zmiany pozycji zwykle w drugim miesiącu, wzrost liczby zapytań najczęściej między trzecim a szóstym. Kto obiecuje szybciej, albo pracuje na frazach bez konkurencji, albo liczy na to, że nikt nie sprawdzi.
Reklama Google Ads w Brzozie
Kampanie dla firm z Brzozy kierujemy zwykle na obszar obejmujący południe aglomeracji bydgoskiej, a nie na samą miejscowość. Przy wąskim kierowaniu reklama po prostu nie ma się gdzie wyświetlać. Budżet dzienny ustawiamy ostrożnie i korygujemy po pierwszych tygodniach, gdy widać, skąd faktycznie przychodzą zapytania.
Komu kampania realnie się zwraca
Reklama zwraca się wtedy, gdy znasz wartość jednego klienta. Jeśli pojedyncze zlecenie zostawia w firmie kilka tysięcy złotych, nawet drogie kliknięcie jest opłacalne. Przy usługach o niskiej marży rachunek często wychodzi na minus i mówimy o tym przed startem, a nie po trzech miesiącach.
Kampanię prowadzimy na wąskim, dopracowanym zestawie fraz. Szerokie ustawienia wypalają budżet na wyszukiwaniach zupełnie niezwiązanych z ofertą i to najczęstszy powód, dla którego reklama uchodzi za nieopłacalną.
Strony internetowe, sklepy i obsługa informatyczna
Firmom z Brzozy radzimy wyraźnie napisać, jaki obszar obsługują, bo bez tego klient z Bydgoszczy zakłada, że to za daleko. Wystarczy jedno zdanie i lista okolicznych miejscowości, żeby zdjąć tę wątpliwość.
Te obszary łączymy w jedną całość, bo rozdzielone między kilku wykonawców zwykle sobie przeszkadzają. Agencja od reklam nie ma dostępu do strony, informatyk nie wie, co jest ważne dla wyszukiwarki, a właściciel firmy pośredniczy w rozmowach, na których się nie zna. Prowadząc wszystko z jednego miejsca, unikamy sytuacji, w której poprawka na stronie kasuje efekt trzech miesięcy pracy nad widocznością.
Strona, która nie odstrasza klienta
Strona ma jedno zadanie: doprowadzić odwiedzającego do kontaktu. Numer telefonu musi być widoczny od razu, na każdym urządzeniu, a oferta zrozumiała w kilkanaście sekund. Wszystko inne jest temu podporządkowane.
Sklep internetowy i sprzedaż online
Sklep budujemy pod to, co faktycznie sprzedajesz i pod plany na kolejne lata. Dobór platformy wynika z liczby produktów i potrzebnych integracji, a nie z mody. Konfigurujemy płatności, wysyłkę i podstawy pozycjonowania kategorii.
Bieżąca opieka nad stroną
Po wdrożeniu przejmujemy utrzymanie: aktualizacje systemu i wtyczek, kopie zapasowe, monitoring dostępności oraz reakcję na awarie. Jeden numer telefonu zamiast szukania pomocy, gdy coś przestaje działać.
Zadzwoń i umów rozmowę
Zadzwoń i powiedz, jak daleko dojeżdżasz do klienta oraz kto najczęściej do Ciebie dzwoni. Od tych dwóch informacji zaczynamy planowanie.
Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i niezobowiązująca. Pytamy o branżę, obszar działania i o to, skąd dziś przychodzą klienci, a na tej podstawie przygotowujemy propozycję z zakresem i ceną.
Możemy też przyjechać na miejsce. Przy większych wdrożeniach jedno spotkanie skraca ustalenia z tygodnia korespondencji do godziny.
Obsługujemy firmy z Brzozy i całych Kujaw. Biuro: SEOXperts Tomasz Napierała, ks. Józefa Kurzawskiego 7, 88-170 Pakość.